Pub

D'entrée de jeu Pivot précise que 6 minutes et 32 secondes de pub se sont écoulées juste avant l'émission puis il présente un album de publicité : "Parfum fantasmes". Pivot a réuni différents publicitaires, il leur demande de réagir sur la campagne de publicité en faveur du livre. - -Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET auteur du livre "Mémoires d'un lion", y raconte les aventures de sa vie. Pionnier dans la publicité il évoque avec passion ses débuts dont l'invention de la publicité radiophonique avec Radio Cité. Anecdote sur un discours que De Gaulle aurait dit sans enlever son képi, ce qui semble maladroit pour la communication politique. - Images noir et blanc sur les premiers slogans chantés dans la publicité. - -Alain ROUMAGNAC présente son livre "Mes coups en or", titre assez provocateur. Il pense que le produit doit être spectaculaire et surprendre le public, il donne des exemples de ses "coups" et définit ainsi la publicité évenementielle. - -Philippe OLIVIER, coauteur avec François Chauvat et Brice Mougin du livre "Le zappeur se rebiffe". Après avoir donner la définition du "zappeur", débat sur la pub à la télévision et le phénomène du zapping, discussion qui évolue sur la "communication globale" (les choix et enjeux dans la communication aujourd'hui). - -La seconde partie est consacrée à la publicité politique avec les artisans des campagnes publicitaires des trois présidentiables. - Jacques SEGUELA pour "La force tranquille" de Mitterrand dit sa fidélité a cet homme puis précise la conception de son affiche. - Bernard BROCHAND qui a réalisé la campagne de Chirac a voulu "le montrer tel qu'il est, en l'attachant à des valeurs qui sont les siennes". - Philippe Michel pour la campagne de Barre n'a pas voulu se servir d'artifices publicitaires et évoque le sérieux de cet homme. Brochand et Michel en profitent pour juger sévèrement la campagne de Séguéla. - Présentation des affiches des principaux candidats à l'élection présidentielle. - -L'émission se termine avec Thierry SAUSSEZ pour son roman "Le Challenger". Il décrit les coulisses du monde de la pblicité et raconte la lutte entre des publicitaires pour obtenir un budget de publicité politique. - -Deux publicités : le bébé président chez Nestlé et une pub des Nuls cloturent l'émission.